Le directeur de la création, Matt Lorrain, s'est fait un nom pour la marque de meubles made in Italy avec des meubles élégants et fonctionnels. il partage plus avec nous sur la marque
La marque de meubles SP01 est fière d'avoir été conçue en Australie, par des créateurs renommés du monde entier et produite par les plus grands fabricants italiens. La marque de quatre ans, qui est la première marque maison de Space Furniture, a publié six collections à ce jour, en collaboration avec trois designers différents pour produire des meubles finis à la main avec des influences classiques et fabriqués selon les normes les plus strictes.
SP01 a travaillé avec Metrica, une société milanaise, sur sa première collection de meubles en frêne massif sculpté et fini à la main, associée à une vaste gamme de textiles de rembourrage. Tom Fereday, designer australien et collaborateur de Louis Vuitton, a suivi avec sa collection extérieure avec le designer londonien Tim Rundle, la marque la plus récente. Elle a permis de créer des joyaux discrets tels que les chaises Caristo et Michelle.
L'intégrité du design et l'authenticité ont permis à SP01 de se démarquer sur un marché encombré. Nous nous entretenons avec le cofondateur et directeur de la création de SP01, Matt Lorrain, pour comprendre ce qui motive la marque.
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Quels sont les principes de SP01?
Matt Lorrain (ML) Tout d'abord, pour vous assurer que le design est intéressant. Beaucoup de nos pièces ont une référence très subtile à une autre époque du design. Nous essayons de les aborder très légèrement, car nous ne voulons pas que nos pièces aient l’air rétro. Nous voulons que nos meubles se sentent contemporains et nouveaux, mais votre œil reconnaît également des détails qui pourraient faire référence à une autre époque.
Nous essayons également de mettre nos produits sur le marché à un prix raisonnable, même si nous travaillons avec des matériaux de haute qualité et des normes environnementales assez élevées, qui ont des coûts associés. Nous choisissons de produire en Italie parce que nous voulons la qualité du «made in Italy» et aussi parce qu'il est facile d'exporter dans le monde entier à partir de là .
Comment décidez-vous avec quels concepteurs travailler?
ML Le processus est relativement organique. En général, je trouve le designer, bien que Metrica nous ait été recommandé. Lors de la construction de la marque, nous avons parlé à Moooi de notre rôle de producteur. Moooi à l'époque travaillait déjà avec Metrica. Ils ont dit: «Pourquoi ne travaillez-vous pas avec les mêmes personnes que nous?» Parce que le monde du design et du mobilier est petit, nous avons eu des liens mutuels avec Tim Rundle. Je l'ai rencontré par hasard à Milan et nous avons décidé de collaborer.
Chaque studio répond au brief de manière très différente, et nous le trouvons de différentes manières. Et je pense que nous serons toujours un peu flexibles. L’une des raisons de la marque était que nous voulions créer des produits plus réactifs, qui ne soient pas bloqués dans des silos définis tels que le style italien, le style scandinave, le style japonais. Nous voulions faire quelque chose qui mélange ces différentes influences culturelles.
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Comment SP01 se distingue-t-il de ses concurrents?
ML Nous sommes une marque australienne (avec des produits) fabriquée en Italie. Nous avons un objectif différent, nous voyons les choses de notre côté du monde. Le design et l’architecture australiens ont une réelle maîtrise de la matérialité. Nous montons, dirigeons et contrôlons la direction et le design de la marque australienne, mais nous travaillons au niveau international. Cela nous garde plus frais. Nous ne travaillons pas dans des silos.
Qui est votre public cible?
ML Si vous comparez SP01 à B & B Italia ou Cassina ou Poliform, le profil démographique de notre marque est un peu plus jeune. Notre prix n'est pas aussi élevé que ces marques. Nous n’avons pas la même position en ce moment et nous savons où nous en sommes, le haut de gamme du marché intermédiaire.
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Qu'est-ce qui a inspiré le fauteuil Caristo?
ML Tim Rundle et moi avons discuté du travail de Gio Ponti, de Franco Albini et d'autres travaux magnifiques du milieu du siècle. Nous avons réalisé que plusieurs des chaises qui nous plaisaient avaient cette attitude plus dynamique.
Le Caristo est un fauteuil contemporain, mais il y a un travail de ligne qui fait penser à Albini ou à quelque chose de cette époque. Nous voulions également avoir cette coque extérieure dure et un intérieur doux. Lorsque vous le voyez de face, le tissu cousu a l’air très invitant. Il est donc architectural à l’extérieur et invitant à l’intérieur.
Parlez-nous de la collection Michelle de Tim Rundle.
ML Le miroir Michelle était la première pièce et nous en avons déduit le design de la chaise. Michelle parle de géométrie simple, de formes fortes – le cercle, le cylindre, l’arcade. Vous imaginez que lorsque vous avez une rangée de ceux-ci dans un restaurant, il y a quelque chose d'apaisant dans la répétition dans la voûte.
Il y a une chaise à dossier bas, une chaise à dossier haut et un petit tabouret. Les fauteuils à dossier haut ne sont plus à la mode, mais la réaction à Milan a été si forte que nous l’avançons dans le développement. Les gens vous associent aux dessins un peu plus emblématiques de votre collection, et Michelle en fait certainement partie.
Nous déployons également de nouvelles finitions de cadre, comme le chrome noir et le chrome or, ce qui remonte aux années 80. Si elle est traitée avec sophistication, cela peut être très beau.
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Quels sont les projets futurs de SP01?
ML Nous travaillons déjà sur de nouveaux produits et prévoyons de les commercialiser en avril prochain. Nous cherchons également à travailler avec un designer asiatique à un moment donné et à combler les lacunes de nos propres collections. Par exemple, des gens nous ont demandé de faire des tables de chevet. Mais si nous faisons une table de chevet, nous devrons faire un lit. Cependant, nous souhaitons définitivement plus de flexibilité dans nos offres de tables.
J'ai aussi des idées très particulières sur un nouveau système de canapé. À bien des égards, nous avons représenté la plupart des typologies de meubles, mais nous voulons nous assurer de répondre aux lacunes tout en produisant des produits intéressants qui font progresser la marque.