La coupe de cheveux de San Francisco qui reprend Instagram – Tapissier Marseille

J'ai d'abord remarqué la frange sur mon amie Audrey. Là où se trouvait autrefois son front, il y avait de gros morceaux éparses de franges épaisses. Ses cheveux, auparavant plats et plats, ne ressemblaient en rien à Farrah Fawcett.

"Le cormoran est en train de conquérir l'Amérique", a-t-elle proclamé lorsque je lui ai posé des questions sur sa nouvelle coiffure.

Je n'étais pas convaincu.

Et puis j'ai revu la coupe, sur le flux Instagram d'un autre ami. Les longues boucles noires de Jackie ont été gonflées en un bang-y bob rappelant Jennifer Beals dans "Flashdance", mais plus élégant.

Je l'ai aussi remarqué sur Nuala. Ses tresses blondes avaient été transformées en mèches noires qui décrivaient ses yeux écarquillés et ses fortes pommettes. Je n'avais jamais perçu ces pommettes comme je les percevais maintenant.

Après des années à voir les mêmes bobs, lobs et ombres plats, je n’étais pas sûre de ce qui se passait dans la tête de mes amies. Quand ont-ils mutuellement jeté leurs fers plats et embrassé un regard plus insouciant? Quand l'éruption a-t-elle cédé la place au réveil et au départ?

En deux minutes de recherche sur Instagram, j'ai découvert le lien qui unissait les coiffures d'Audrey, Jackie et Nuala: Edo Salon and Gallery, un salon écologique installé dans une ancienne église baptiste de Haight Street, il y a plus de deux décennies.

Les coupes d'Edo sont ce que beaucoup de femmes ont décrit comme "un investissement". Leur prix va de 90 dollars pour un coiffeur à 300 dollars pour travailler avec un pro comme Matthews. Cela n'inclut pas le pourboire ou la coloration.

Leur Instagram regorge des transformations que j'ai observées dans les flux de mes amis: des photos composites côte à côte montrant des clients avant et après leurs coupes.

Je me suis retrouvé à faire défiler la page pendant 20 minutes, l'expérience générant un sentiment de satisfaction s'apparentant à regarder une scène de transformation dans un film. Si "Miss Congeniality", "She's All That" et "The Princess Diaries" m'apprennent quelque chose, c'est que tout le monde aime le métamorphose (et la plupart des métamorphoses impliquent de retirer ses lunettes et de se brosser les cheveux).

Edo a commencé à publier les photos avant-après il y a environ deux ans, selon le gourou des cheveux Jayne Matthews, copropriétaire du salon avec Chri Longstreet. A cette époque, Instagram du salon "a explosé". Il compte maintenant près de 35 000 abonnés.

Instagram est devenu un moyen de plus en plus populaire pour les créatifs qui cherchent à vendre leurs produits, que ce soit des vêtements vintage, des tatouages ​​ou des poteries. Mais beaucoup de salons de coiffure sont en retard, me disait récemment Matthews.

"À un moment donné, je parcourais les comptes Instagram des salons et je me demandais pourquoi nous montrions la tête de tout le monde. Ce n'est pas ce que tout le monde regarde", a-t-elle déclaré. Une recherche rapide sur les réseaux sociaux des salons populaires de San Francisco confirme l'observation de Matthews.

Elle a donc acheté une lampe annulaire et a commencé à prendre des photos de ses clients sur son téléphone portable avant de lui couper les cheveux et après. Ses partisans ont dévoré les "transformations". Maintenant, les mini-séances photo – environ 200 secondes, explique Matthews – sont une pratique courante pour tous les stylistes d'Edo, dont beaucoup ont des adeptes Instagram sur des dizaines de milliers.

Matthews estime qu'environ 80% des nouveaux clients trouvent le salon sur le site de médias sociaux et 99% de ses clients individuels découvrent ses services à partir de son compte Instagram personnel.

Le support convient bien à la clientèle d'Edo, que Matthews décrit comme "des types de fabricants". De nombreux Edo-ites ont eux-mêmes un nombre considérable de médias sociaux. On y trouve des objets, du mobilier et des objets d’art qui décorent Edo (ou n’importe quel café de San Francisco): de nombreux plants de vigne, des textiles propres et du bois exposé.

Il y a quelques années, elle a remarqué que ce groupe de créatrices était à la mode en ce qui concerne leurs vêtements – draps naturels, pantalons et blouses fluides, textiles tissés, etc. – mais leurs cheveux "ne correspondaient pas".

Le styliste a rappelé une visite à la West Coast Craft Fair, un grand rassemblement annuel de fabricants tenu à Fort Mason en novembre, il y a environ cinq ans. La plupart des vendeuses portaient des tenues rappelant les hippies SoCal chics des années 60 et 70 – une tendance vestimentaire populaire parmi les Californiens de 20 à 20 ans. Leurs cheveux, cependant, semblaient coincés au début des années 2000: de nombreuses éruptions cutanées et des vadrouilles rasant les épaules ainsi que des mèches filantes et trop lissées.

Matthews a proposé de faire des métiers d'artiste avec certaines artisanes, dans l'espoir de transformer leurs tresses repassées en "quelque chose de plus organique, de lâche et de libre", qui correspondrait mieux à leur esthétique contemporaine. Beaucoup de ces femmes sont maintenant les clientes habituelles d'Edo. Certaines de leurs œuvres sont accrochées aux murs de la galerie du salon.

Matthews décrit le shag emblématique de son salon comme un "hippie, style français New Wave slash beachy, seventies". Pensez Brigitte Bardot rencontre Topanga Canyon. La coupe robuste et naturelle semble avoir fait son chemin à San Francisco, où le style privilégie le confort et la commodité (voir: notre obsession des vestes bouffantes, des sabots et des jeans pour copain). Il est logique que cette philosophie finisse par nous arriver à la tête.

Mon amie Audrey pense que la coupure est le reflet du moment social.

"Le changement culturel que nous vivons en 2018 rappelle beaucoup la révolution contre-culturelle de la fin des années 60 et 70, lorsque le shag a été introduit pour la première fois", m'a-t-elle dit récemment. "D'après moi, la résurgence du shag est un signe des temps, et il est logique qu'un salon dans le Haight soit si influent pour sa renaissance."

Bien sûr, la coiffure ne fonctionne pas de la même manière pour toutes les textures. Un rapide défilement dans le fil Instagram d'Edo montre que presque tous leurs clients sont blancs. Plusieurs avaient les cheveux bouclés, mais il n'y avait que quelques femmes de couleur, encore moins avec une texture de cheveux grossière et des boucles plus serrées.

Ce qui a attiré les six femmes que j'ai interviewées à Edo était la promesse d'une coupe flatteuse nécessitant peu d'entretien. Quelque chose que vous pourriez dormir, ébouriffer et ensuite porter au travail.

Chacune de ces femmes a décrit une expérience similaire au salon. Le rendez-vous d'une heure commence par une consultation au cours de laquelle le styliste évalue la forme du visage et la texture des cheveux du client. Une fois les cheveux mouillés, ils sont coupés à l'aide de ce que Matthews appelle une méthode de "taillage", un peu comme "former des pétales individuels autour du visage". Cela se fait généralement avec un rasoir, plutôt que des ciseaux. Vient ensuite un brushing rapide et une légère application de produit biologique. Les photos sont collées sur le fond désigné, et c'est parti.

Le prix d'une coupe est certainement le plus élevé du spectre pour les services capillaires dans la ville – le coût moyen d'une coupe de femme à San Francisco est d'environ 71 $, selon un sondage de 2014 de Square Inc. – mais relativement standard pour les hauts -end salons dans la région.

Jackie, l'amie au look "Flashdance", a payé 120 $ pour sa récente coupe de cheveux, soit "plus du double" de tout ce qu'elle avait déjà payé auparavant. Avant Edo, elle n'avait pas mis les pieds dans un salon depuis trois ans. Sa coupe de cheveux précédente impliquait des cisailles, une poubelle et la main plutôt ferme de sa colocataire.

Elle envisage de retourner à Edo pour sa prochaine coupe.

"C'est une énorme chose pour l'estime de soi que de vous présenter au monde exactement comme vous vous sentez", a-t-elle déclaré. "Je vais payer pour cela."

Edo a actuellement un emplacement, 601 Haight St., San Francisco. Les propriétaires prévoient d'ouvrir un autre poste à Oakland au cours de la prochaine année.

Lire Michelle Robertson dernières histoires et lui envoyer des astuces de nouvelles à mrobertson@sfchronicle.com.

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