À l’époque où prendre soin de son esprit et de son corps est l’ultime soin de soi, Binu Binu est une marque de savons modernes inspirés par le rituel ancestral des bains publics coréens. Comme les espaces eux-mêmes, ces savons reposent sur l'idée de rituels quotidiens, de liens intergénérationnels et du fameux traitement de gommage coréen «Seshin», un traitement exfoliant incroyablement vigoureux trouvé dans les bains. «Binu» signifie savon en coréen. Il a été choisi pour sa simplicité et pour le fait qu’il n’est pas un mot immédiatement reconnaissable ni associé à quoi que ce soit en anglais.
La fondatrice de Binu Binu, Karen Kim, a utilisé Squarespace lors du lancement de son site Web pour aider à créer une belle présence en ligne dès le début. Les lignes épurées de leurs modèles correspondaient à la marque qu'elle commençait à former, et les autres services proposés par la plate-forme tout-en-un aideraient à développer son entreprise au fur et à mesure de sa croissance. Nous lui avons parlé de Squarespace, de la culture des bains coréens et de la raison pour laquelle vous voudriez peut-être vous procurer une de leurs serviettes à récurer!
Photo de Binu Binu
Avant de créer Binu Binu, Kim travaillait dans le secteur de la mode à New York, en mettant l’accent sur le développement de produits, la rédaction et les achats. Cela lui a permis de connaître autant de marques et de créateurs aux histoires fascinantes qui ont créé leur propre univers créatif, ce qui lui a permis de réfléchir.
«Je suis arrivé au point où j'ai juste senti que le moment était venu de créer mes propres produits et de les diffuser, afin de partager ma vision avec les autres. Je pense que j'ai toujours eu une obsession avec du savon. Un de mes premiers souvenirs d’enfance est celui de ma grand-mère, qui a jeté les bases pour effacer tout ce que je pensais être des ecchymoses, disparaît avec un pain de savon et de détermination. Je pensais que c'était magique. " elle a dit.
Photo de Vera Mishurina
«Plus tard, lors d’un voyage en Corée avec ma mère et mes tantes, nous allions tous les jours dans les bains publics et j’ai adoré sa contradiction avec la culture thermale nord-américaine, qui semble centrée sur le moi et l’idée du luxe. La maison de bains coréenne («jjimjilbang») consistait davantage en un rituel de bien-être quotidien, commun, social, intergénérationnel, qui semblait manquer de vanité et de conscience de soi. J'ai trouvé cela très rafraîchissant et je voulais apporter un peu de cette humeur à Binu Binu. Pour moi, un pain de savon représente quelque chose d'universel, d'ancien, dans le simple but de devenir propre. Binu Binu est donc né de l'idée d'une routine de savon et d'eau simplifiée (l'opposé des routines complexes de soin de la peau en 10 étapes populaires dans les marques K-beauty), ainsi que d'une célébration de la culture des établissements de bains coréens, ” Kim a expliqué.
Photo de Lauren Shooster
Une fois qu’elle a décidé de suivre sa passion pour le savon et la culture, Kim a plongé dans le processus de définition de ce qu’elle voulait que les feuilletons de Binu Binu représentent.
«Chaque savon commence par une histoire, et la formulation et les ingrédients en découlent. La collection est en grande partie inspirée par de puissants modèles féminins de la culture coréenne. Par exemple, les Haenyeo Sea Women sont des plongeurs de l’île de Jeju qui plongent sans réservoir pour la pêche de la journée. Beaucoup ont entre 60 et 70 ans et sont toujours dans l'eau glacée tous les jours. Les fruits de mer représentant une part importante de l’économie, Jeju est une société matriarcale dirigée par ces femmes incroyables. Notre savon Haenyeo Sea Woman, un hommage à ces femmes, contient du sel de mer, de l'extrait d'algues, de l'huile essentielle de menthe poivrée rafraîchissante et une couleur gris bleuâtre, comme l'eau, » elle a partagé.
Photo de Vera Mishurina
«En plongeant dans l’histoire des rituels coréens de purification et de purification, j’ai appris à connaître les chamanes en Corée, des femmes qui effectuent des rituels de purification pour purifier l’esprit et le corps avant d’organiser des cérémonies pour vous guérir de toutes les maux. C’est une pratique qui persiste même aujourd’hui. Nous avons donc mis au point un savon noir au charbon, inspiré de l’utilisation du charbon lors de ces cérémonies de purification. C’est notre savon le plus populaire », Kim a dit.
Photo de Lloyd Stevie Style par Lauren Shooster
Kim fabrique tous les savons à la main dans son studio de Toronto en utilisant la méthode de la pression à froid, qui consiste à combiner la lessive avec des huiles et à laisser le mélange durcir et durcir pendant quatre à six semaines afin de mieux retenir les huiles naturelles réputées bénéfiques pour la peau. La base de chaque lot contient «boricha», le thé bien connu à base d'orge rôtie de Corée. Chaque barre 100% naturelle est sans parfum et ne contient pas d'huiles de palme, de détergents synthétiques, de colorants artificiels, de parabens, de sulfates ni de produits d'origine animale. Vous savez donc que c’est un produit que vous pouvez acheter et utiliser de différentes manières.
Photo de Vera Mishurina
Bien sûr, Kim utilise ses propres savons et a dans sa salle de bains les autres articles liés au savon proposés par Binu Binu. Chaque produit a été soigneusement conçu et mis à l’essai pour être à la fois un ajout fonctionnel et esthétique à votre espace de bain.
«J'aime faire du vélo à travers différents savons, peu importe ce dont j'ai envie – récemment, c’est notre nouveau savon Creamy Clay Teint. J'aime absolument utiliser de l'argile dans du savon, car je trouve que cela ajoute une très belle richesse à la mousse et une belle couleur. Le savon pour le visage à l'argile d'hibiscus est toujours une plante préférée depuis toujours, car ma peau peut être un peu sèche, le beurre de karité en fait un produit vraiment doux et hydratant » elle dit de ses favoris.
Photo de Vera Mishurina
Kim a dit de ses autres amis «Mon autre must-have est notre gant de toilette et sa serviette coréen Seshin. J'aime exfolier et c'est une façon tellement satisfaisante de le faire, où les résultats sont immédiats. Un gommage coréen au jjimjilbang est une expérience incroyable. Vous partez en vous sentant plus propre que proprement et vous vous demandez comment vous auriez pu vous promener avec autant de bagages en trop, pour ainsi dire. Je suis devenu obsédé par les petites mitaines de gommage rayées de couleur fluo et gaie qu'ils utilisent. J'ai donc conçu une version surélevée et neutre pour la ligne afin que vous puissiez frotter à la maison dans le bain ou la douche. La version de serviette est pour atteindre votre dos si vous n'avez pas toujours un ami présent pour le frotter pour vous. "
Photo de Lauren Shooster
Lorsque les savons de Binu Binu sont associés à leurs plats de savon de marbre, vous pouvez constater à quel point ils se complètent parfaitement. Pour les créer, Kim travaille en étroite collaboration avec des artisans spécialisés dans les articles de toilette en marbre – des éviers aux comptoirs, en passant par les baignoires sur pieds en marbre. Ensemble, ils conçoivent et développent les plats, sélectionnant les différentes variétés de pierre pour chaque lot au fur et à mesure.
«J'aime le combo de nos plats de savon en marbre avec nos savons. Travailler avec des pierres naturelles fascine à l'infini, car chaque pièce est vraiment unique et magnifique. Ceux avec des motifs de tourbillons qui me parlent font leur chemin dans ma propre collection personnelle. Je suis friand de Blue Marble, une sarcelle brillante aux tons blanc et sépia qui ressemble à la Terre de l’espace, et à l’Onx vert, qui est translucide et presque éthéré – comme si elle brillait de l’intérieur. "
Photo de Vera Mishurina
Vous ne pouvez pas vous empêcher d’être frappé par les angles magnifiques et l’esthétique presque monumentale de chaque barre. Il s’avère que ce sont leurs qualités sculpturales qui ont attiré Kim au début du film.
Elle a dit, «Je savais que je voulais créer une forme réduite, avec des contours nets et aucun détail superflu, mais aussi quelque chose d’archétypal et d’iconique qui n’était pas banal. Nos barres peuvent se tenir debout comme une colonne et peuvent également tenir parfaitement dans la main. En passant d'un rectangle plat plus omniprésent à une forme monolithique, il transforme un objet du quotidien en un petit objet sculptural pour la salle de bain. ”
Photo de Lloyd Stevie Style par Lauren Shooster
Nous sommes fous de tout ce que Binu Binu crée. Nous avons donc demandé à Kim quel était l’horizon de la marque pour l’avenir prévisible et ce qui l’enthousiasmait le plus.
Elle a répondu, “Tant de nouvelles choses! Nous nous réjouissons particulièrement de notre étui à savon biodégradable pour les voyages. C’est inspiré par des étuis à savons de créateurs d’époque, mais modernisé – ce n’est certainement pas ce que l’on pourrait trouver dans une allée de pharmacie. Je pense qu'il est important de pouvoir simplifier un sac de toilette. Au lieu de voyager avec un million de petites bouteilles, vous pouvez préparer un beau coffret discret (en prime: comme le savon est solide, il est approuvé par la TSA). Il démarre en octobre, juste à temps pour la saison de vacances chargée. Pour aller plus loin dans l'avenir, notre objectif est de construire progressivement un monde de produits modernes inspirés des établissements de bains qui sont également de beaux objets en eux-mêmes. ”
Photo de Lloyd Stevie Style par Lauren Shooster
Comme beaucoup de nouveaux propriétaires d’entreprise, Kim était moins intimidé par Squarespace que d’autres options disponibles, ce qui a été un facteur déterminant dans leur choix pour le site Web de Binu Binu. Leurs capacités correspondaient bien aux besoins de sa marque en plein essor et lui permettaient de se développer en tant qu’entreprise, même en offrant des outils qui pourraient les aider tout au long du processus.
«Lorsque j'ai créé mon entreprise, Squarespace m'avait séduite, car elle me permettait de créer sans effort un site de commerce électronique simple, mais conçu et conçu de manière conceptuelle et fonctionnelle. J'ai découvert que je pouvais personnaliser au fur et à mesure, ce qui est important pour toute nouvelle entreprise, car ses besoins évoluent. Au début, nous avons commencé avec le modèle Galapagos, et nous utilisons maintenant le modèle Pedro. J'apprécie la flexibilité, la facilité et les principes de conception propre que Squarespace garde à l'esprit. "
Prêt à travailler sur votre propre site? Faites le premier pas avec un site Web Squarespace. Utilisez le code de coupon DESIGNMILK à la caisse pour obtenir 10% de réduction sur votre premier achat.